Bergen zoekt naar unieke identiteit met nieuwe merkstrategie

Documenten

• Raadsvoorstel betreft het kennis nemen van de resultaten van de 2e fase merkstratiegie gemeente Bergen en in te stemmen met de creatieve uitwerking van de merkstratiegie (fase 34).pdf

  opties

  analyse dossier samenvatting

  Analyse van het document

  Analyse van het voorstel / amendement of motie
  
  Titel en Samenvatting:
  Het voorstel betreft de "Resultaat 2e fase merkstrategie gemeente Bergen". Het doel is om de merkstrategie van de gemeente Bergen te ontwikkelen en te implementeren. De eerste fase heeft het nut en de noodzaak van een merkstrategie aangetoond. In de tweede fase is draagvlak gecreëerd voor de 'endorsed' merkstrategie, waarbij de bestaande merken van Bergen, Egmond en Schoorl behouden blijven onder één overkoepelend merk. De raad wordt gevraagd om kennis te nemen van de resultaten van fase 2 en in te stemmen met de creatieve uitwerking van de merkstrategie in fase 3 en 4.
  
  Volledigheid van het voorstel:
  Het voorstel is redelijk volledig. Het biedt een gedetailleerde beschrijving van de stappen die zijn genomen in fase 2 en de resultaten daarvan. Er is echter geen gedetailleerde financiële onderbouwing voor de volgende fasen, wat later zal worden gepresenteerd.
  
  Rol van de raad:
  De raad moet kennisnemen van de resultaten van fase 2 en instemmen met de voortzetting van de merkstrategie in fase 3 en 4. De raad speelt een beslissende rol in het al dan niet doorgaan met de creatieve uitwerking en implementatie van de merkstrategie.
  
  Politieke keuzes:
  De raad moet beslissen of ze de voorgestelde merkstrategie ondersteunen en of ze de financiële middelen willen vrijmaken voor de verdere uitwerking en implementatie. Er moet ook worden overwogen hoe de merkstrategie past binnen bredere gemeentelijke en regionale doelen.
  
  SMART en Inconsistenties:
  Het voorstel is niet volledig SMART (Specifiek, Meetbaar, Acceptabel, Realistisch, Tijdgebonden) geformuleerd. Er zijn geen specifieke meetbare doelen of tijdlijnen voor de implementatie van de merkstrategie. Er zijn geen duidelijke inconsistenties, maar de financiële details ontbreken.
  
  Besluit van de raad:
  De raad moet beslissen of ze instemmen met de voortzetting van de merkstrategie en de creatieve uitwerking daarvan in fase 3 en 4.
  
  Participatie:
  Er is sprake van participatie door middel van workshops en enquêtes met inwoners, ondernemers en experts. Dit heeft bijgedragen aan het draagvlak voor de merkstrategie.
  
  Duurzaamheid:
  Duurzaamheid wordt niet expliciet genoemd als een relevant onderwerp in het voorstel. De focus ligt meer op toerisme en economische groei.
  
  Financiële gevolgen:
  De kosten voor fase 2 zijn deels gedekt door het budget van de Stuurgroep Toerisme en Recreatie en het Toerismefonds. Voor fase 3 en 4 zal opnieuw een beroep worden gedaan op deze budgetten. Een gedetailleerde financiële onderbouwing zal later aan de raad worden voorgelegd.

  Dossier vormen

  Typ of selecteer een zoekterm, voeg optioneel een of meer alternatieven toe (komma gescheiden) en verfijn de zoekopdracht naar behoefte met extra zoektermen.

  1

  Merkstrategie Draagvlak Positionering Leisure Result Toerisme Endorsed merk Workshops Doelgroepen Vrijetijdseconomie Identiteit

  Verfijning van de zoekopdracht:

  2 3

  Dossier maken
• Raadsbesluit beteft het kennis nemen van de resultaten van de 2e fase merkstrategie gemeente Bergen en in te stemmen met de creatieve uitwerking van de merkstrategie (fase 34).pdf
• Bijlage 1 rapportage Bergen een waardig merk okt 2009.pdf
• Bijlage 2 onderbouwing rapportage Bergen een waardig merk okt 2009.pdf